活動舉辦地，更是一座擁有深厚足球文化的城市。將世界級體育IP引入這樣一座城市，使世界杯不再只是遙遠的國際盛事，而是與城市記憶、個人體驗發生連接的公共事件。這種連接，為世界杯在中國的傳播提供了一個清晰而具體的落點。觀眾，早已不滿于“只看一場比賽”如果說過去的世界杯營銷，更多是圍繞傳播端展開，那么在這一次，大賽正在以一種更直接的方式，介入到產品本身的創新邏輯之中。在青島的展覽現場，一個明顯的變化是：世
—19本澤馬——12杜埃——8亨利——7
育IP能夠與品牌一起，參與到日常體驗的構建之中，其價值邊界才會被持續放大；而當品牌不再只追逐賽事熱度，而是致力于承接與延續這種情緒，營銷本身也完成了一次從“表達”到“共創”的轉變。世界杯是每個人的世界杯。而這種“屬于感”，正是在一次次真實發生的體驗中，被重新確認。雖然大力神杯只是停留了短短的24小時，但留給球迷的記憶卻是一生難忘。正如因凡蒂諾所言：“足球讓人們團結在一起，無論是在球場上，還是在電視
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