表團身著lululemon，巴西隊選擇Moncler，東道主意大利則由EA7坐鎮主場。賽場之外，還是一場設計、文化與品牌氣質的同臺競技。而對于中國運動品牌而言，這屆冬奧會的意義更為特殊。時隔22年，李寧再次以中國奧委會官方贊助商的身份“重返”冬奧舞臺；而在合作身份更迭之后，安踏也迅速調整布局，在開賽前壓線官宣與希臘、新加坡代表團達成合作，繼續維持其在奧運賽場上的國際曝光。與此同時，更多中國運動品牌
轉局面。我們本想贏球，但結果并未如愿。”“我們一點都不想靠近積分榜的末尾，但我們知道自己能扭轉局勢，這只是時間問題。距離下一場比賽還有一段日子。”“我們隊內有很多優秀的球員，我們需要做得更好，下一場比賽依然會很艱難，但我們有時間去做出調整。”
方的競爭只是表面的結果，而非最終目的。安踏向外“拼圖”，李寧向內“尋根”在這場看似“你進我退”的奧運交棒中，如果只盯著贊助席位的歸屬，難免會落入零和博弈的窄門。事實上，在頂級商業棋局里，座位的調整往往不是為了勝負，而是為了換個姿勢走向各自的星辰大海。安踏在米蘭所展現出的“進攻性”，本質上是其全球化布局在冰雪運動領域的自然延伸。雖然不再擁有中國奧委會合作伙伴這一最顯眼的位置，但安踏依然通過與冬運中心
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